Источник - Национальное агентство по туризму
По
заказу Национального агентства по туризму создан новый брендбук, разработанный
с целью укрепить и унифицировать визуальный стиль учреждения, а также улучшить
продвижение туристического потенциала Беларуси на внутреннем и международном
рынках. Этот шаг является важным этапом в развитии туристической отрасли и
направлен на формирование привлекательного и узнаваемого имиджа страны.
С момента своего основания, Национальное
агентство выполняет широкий спектр задач, от организации масштабных
международных мероприятий до сертификации услуг и ведения национальных
реестров. В связи с этим, возникла необходимость в создании единого,
современного и функционального визуального стиля, который бы соответствовал
масштабу выполняемых задач и стратегическим целям государства в сфере туризма.
Зачем нужен
брендбук?
Разработка
брендбука для агентства – это не просто создание логотипа и цветовой палитры.
Это создание комплексной системы визуальной идентификации, которая обеспечит:
·
Систематизацию
визуальных элементов: четкие правила использования логотипа, шрифтов,
цветов и других компонентов фирменного стиля.
·
Единообразие
коммуникаций: стандартизация оформления деловой документации,
рекламно-информационных материалов, онлайн-ресурсов и презентационной
продукции.
·
Поддержку международного
позиционирования: адаптация визуальных решений к требованиям международных
выставок, конференций и конкурсов.
·
Оптимизацию
внутренних и внешних коммуникаций: удобство и точность применения
фирменного стиля всеми подразделениями НАТ, партнерами и участниками
туристической отрасли.
·
Унификацию
визуального представления Беларуси в сфере туризма: формирование единых
подходов к визуализации туристического бренда страны.
Концептуальная основа: узнаваемость, культура и уникальность
В качестве концептуальной основы брендбука была выбрана идея, отражающая сочетание узнаваемости, культурной значимости и уникальности национальной идентичности. Неожиданным, но оправданным решением стало использование цветка картофеля в качестве ключевого графического образа.
Картофель – один из неофициальных символов Беларуси, прочно вошедший в
гастрономическую культуру страны. В то же время, цветок картофеля остается
малознакомым элементом, редко используемым в туристической айдентике. Его
использование призвано предложить новый взгляд на привычное, подчеркнуть
особое, скрытое в повседневном.
Один из разделов брендбука раскрывает специфику внедрения фирменного стиля
в 13 направлениях туризма, включая активный, гастрономический,
историко-культурный и другие виды. Использование специализированных
графических иконок способствует тематической дифференциации и повышает
навигационную эффективность визуальных материалов.
